ベク　ジンサン   BAIK Jin Sang   白　珍尚    所属   経営学部 経営学科    職種   准教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2006/01
形態種別	学術雑誌
標題	「『ゲリラ・マーケティング』再考－起業家の創造性と熱意－」
執筆形態	単著
掲載誌名	『立命館経営学』
出版社・発行元	立命館経営学会
巻・号・頁	44巻5号,187-207頁
概要	1984年、J.C.レビンソンによって企業経営あるいはマーケティングという分野に「ゲリラ戦」という軍事用語が初めて用いられた「ゲリラ・マーケティング」が登場した。P.F.ドラッカーがいう「起業家社会の台頭」以来、1980年代のアメリカにおける起業家社会の台頭と既存の大・中規模の企業における企業革新に対する研究が進む中で、小規模の企業あるいは起業家が実践的に活用し、最小限のコストとリスクで大・中規模企業のような効果をあげられるというJ.C.レビンソンの「ゲリラ・マーケティング」が位置づけられるのである。そして再び注目されている「ゲリラ・マーケティング」を再考察してみた。