ジョ　シエン   徐 子淵    所属   健康スポーツ科学部 健康スポーツ科学科    職種   助教
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2024/09
形態種別	論文その他
標題	スポーツ・スポンサーシップにおける観客の注意と記憶に対する言語の影響 （博士論文）
執筆形態	単著
掲載区分	国内
出版社・発行元	早稲田大学
概要	本研究は、言語からの影響に着目して、スポーツ観客の視聴プロセスにおけるスポンサーへの注意と記憶を包括的に理解するため行なった研究である。システマティックレビューを始めとし、二つの実証研究を含む三つの研究から構成された。広告における言語がスポーツ観客の注意、認知および記憶への影響を明らかにした。この結果により、スポンサーやイベントはブランドポジショニングを効果的に実施し、より優れた戦略を採用するための洞察を得ることができた。 A4判 全143頁