ジョ　シエン   徐 子淵    所属   健康スポーツ科学部 健康スポーツ科学科    職種   助教
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2024/06
形態種別	学術雑誌
査読	査読あり
標題	Visual Attention Differences Toward Football Stadium’s Naming Rights: An Eye Tracking Study （サッカースタジアムのネーミングライツに対する視覚的注意の違い：アイトラッキング研究）
執筆形態	共著
掲載誌名	Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, ahead-of-print.
著者・共著者	Lyu, D., Mañas-Viniegra, L., Xu, Z.,
概要	アイ・トラッキング技術を用いて、サッカースタジアムの命名権に対する認識をヨーロッパと中国で比較した。ドイツのアリアンツ・アリーナと中国の新設スタジアムを選び、スポーツ観客がスタジアムを見るたびに、それぞれの命名権を持つブランドの注意力の分配を測定した。本研究により企業のマーケティング戦略の検討材料となる知見が提示された。