ジョ　シエン   徐 子淵    所属   健康スポーツ科学部 健康スポーツ科学科    職種   助教
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2024/01
形態種別	学術雑誌
査読	査読あり
標題	The effects of different billboard advertisement language on TV sports audiences’ recognition, recall and search intention of the sponsor signage （看板の言語におけるテレビスポーツ視聴者のスポンサーサインの認識、想起、検索意図に与える影響）
執筆形態	共著
掲載誌名	Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics
巻・号・頁	36(8),1801-1820頁
著者・共著者	Xu, Z., Cao, Y., & Matsuoka, H.,
概要	スポンサー看板の表示言語の選択がスポンサーシップの効果を最大化するために重要であることが示された初の実証研究。中国語ネイティブと英語ネイティブを対象にオンライン実験を行なった結果、看板の言語が母語か第２言語であるかがブランド認知や検索意図に影響を与えることが明らかになった。