ベク　ジンサン   BAIK Jin Sang   白　珍尚    所属   経営学部 経営学科    職種   准教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2005/01
形態種別	学術雑誌
標題	「韓国伝統酒市場における顧客創造－麹醇堂のイノベーションを事例に－」
執筆形態	単著
掲載誌名	『立命館経営学』
出版社・発行元	立命館経営学会
巻・号・頁	43巻5号,263-293頁
概要	酒類マーケットの高級化と低度酒志向などといったマーケティング環境の変化に対応して、麹醇堂が展開してきた高価格戦略と小売業態別細分化、「土用の丑の日にはボシンタン」などから始まる広告戦略による差別化、「ゲリラ・マーケティング」と「オーダーメイド型マーケティング」と称されるチャネルに対する営業革新、製品ラインの拡大などのマーケティングとイノベーションで新たなマーケットを創造した麹醇堂の事例を考察した。