タカイシ　コウイチ   TAKAISHI Koichi   髙石　光一    所属   経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2011/08
形態種別	学術雑誌
査読	査読あり
標題	中小企業の市場設定とニッチ市場におけるシェア獲得
執筆形態	共著
掲載誌名	日本中小企業学会論集
出版社・発行元	同友館
巻・号・頁	30
担当範囲	共同研究につき、担当部分抽出不可
著者・共著者	弘中史子、渡辺孝志、高石光一
概要	中小企業がニッチに市場を設定することと，シェアトップをとるための企業行動について顧客・市場という軸から分析し，その特徴を明らかにした。アンケート回答企業953社の分析および，ニッチ企業へのヒアリング調査結果から，ニッチに市場設定し，さらにそこでシェアトップを獲得していく上では，ニーズの普遍化を意識し，かつ事業範囲を広域化する必要があることと， トップシェア獲得後にも経営上の課題が存在することを示唆した。