ヘンザン　ヒデナリ   HENZAN Hidenari   平安山　英成    所属   経営学部 経営学科    職種   准教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2004/03
形態種別	論文その他
査読	査読あり
標題	「マーケティング論におけるコミュニケーション概念の生成に関する基礎的考察―1960年代～1970年代のマーケティング・コミュニケーション概念を中心に―」
執筆形態	単著
掲載誌名	明治大学大学院修士論文
概要	1950年代まで企業と消費者間のコミュニケーションは主としてプロモーションが担っていたが、1960年代以降、マーケティング・コミュニケーション（以下MCと略称）によって代替されるようになった。その経緯として、社会的要請すなわちコンシューマーリズムへの対応として存在するソーシャル・マーケティングの具体的一方策として、MCが登場したと考えられる。そこで1960年代と1970年代を中心としてMCの生成と発展の経緯を考察した。