ヘンザン　ヒデナリ   HENZAN Hidenari   平安山　英成    所属   経営学部 経営学科    職種   准教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2013/10
形態種別	大学・研究所等紀要
査読	査読あり
標題	「マーケティング・コミュニケーションにおけるアジェンダ・セッティング機能の可能性を求めて」
執筆形態	単著
掲載誌名	経営学紀要
出版社・発行元	亜細亜大学短期大学部学術研究所
巻・号・頁	21(1),25-44頁
概要	本稿では、マーケティング・コミュニケーションにおけるアジェンダ・セッティング機能の可能性について考察した。現代社会は、リキッド・モダン社会といわれ、そこで消費者が消費しているのは、製品コンセプトを通じ企業によって提供されたアジェンダである。また、アジェンダ・セッティング機能の効果である「何について考えるか」という特徴は、消費者の思考の範囲を限定することであり、操作型マーケティングの一形態であると考えられる。